広告用動画を制作する際のポイント【手順もご紹介します】

2024.4.152024.4.22

近年では、動画広告を活用して自社商品の売上を伸ばしたり、集客を強化したりする企業が増えてきています。

その中で、自社でも動画広告の活用を検討する方は多いのではないでしょうか。

本記事では、広告用動画を作る際の手順やポイントをご紹介します。

広告用動画を作る際の手順

広告用の動画を制作する際には、単に魅力的な映像を作るだけでなく、その動画を通して具体的な目的を達成することが重要です。ここでは、広告用動画を効果的に制作するための基本的な手順を解説します。

それぞれ順番に見ていきましょう。

動画広告の成功は、正しいターゲット層を選定することから始まります。ターゲットが誰なのかを明確にし、その層が抱える問題点やニーズに焦点を当てることが重要です。これらの情報は、動画のトーンやスタイル、配信するプラットフォーム選びも非常に大切です。

広告の目的を明確にし、何を伝えたいのかを具体的に決めます。商品やサービスの特徴、利点、顧客が感じる可能性のある問題の解決策を明確に伝えるメッセージを設計します。このメッセージが動画全体のガイドラインとなります。

メッセージを効果的に伝えるための台本を作成します。台本には、話すテキストだけでなく、映像の内容、音楽、効果音の指示も含めると効果的です。視覚的要素がどのようにテキストと連動しているかを考慮することが重要です。

ここまでの準備ができたら、実際に動画を制作します。撮影、編集、アフターエフェクトの追加、色調整など、成果を出すための動画を作ることを念頭に置きましょう。また、必要に応じて外部の制作会社やフリーランサーと協力することも検討することが大切です。

動画制作の手順はこれまで解説している通り、動画を制作する前の準備が非常に大切です。

広告用の動画を制作する際には、以下のポイントを意識することでより効果的な広告にすることができます。

それぞれ順番に見ていきましょう。

一つのコンセプトに固執するのではなく、異なるデザインやメッセージのバリエーションを試すことで、どのクリエイティブが最も効果的かを見極めることが可能です。A/Bテストを活用して最適なものを選定しましょう。

視聴者に何をして欲しいのか（購入する/サインアップする/もっと詳しく知る等）を明確にし、その行動を促す強い呼びかけ（CTA）を動画内に設けることが大切です。CTAは視覚的にも際立たせ、忘れられないように工夫します。

CTAは「視聴者に次に起こしてほしい行動」を明確化しましょう。

動画広告からリンクするランディングページ（LP）と、動画の内容やスタイルが一致していることが重要です。一貫性があることでユーザーの信頼を築き、コンバージョン率（CVR）が向上することにつながります。

ターゲット/ペルソナが、情報を受け入れやすい方法で内容を配信します。複雑すぎる説明や専門用語の過剰な使用は避け、視聴者が容易に理解し、共感できる内容にすることが大切です。

視聴者が理解できない情報を流してしまうと離脱を招いてしまい、せっかくの広告予算を無駄にすることになってしまいます。

広告用の動画を制作する際には、ターゲットの選定からメッセージの明確化、効果的なCTAの設計まで、一連の手順を丁寧に実行することが大切です。また、複数のクリエイティブを試し、最も反応が良いものを用いることで、広告の効果を最大化することが可能です。

本記事でも解説している通り、動画広告は非常に奥が深く、抑えるべきポイントが複数あります。株式会社RIDERAでも広告用の動画制作を行っておりますので、成果を出したい方はぜひ一度当社にご相談ください。